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  中新社上海5月12日电 (记者 缪璐)当前中国经济正从快速增长转向高质量发展阶段,为中国品牌的崛起提供了丰厚的土壤和强大的市场基础,中国企业如何把握市场机遇和改革红利,进一步提升品牌国际影响力,成为正在此间举行的中国品牌日上热议的话题。

  全球调研机构Millward Brown发布的2018年全球最具价值品牌100强榜单显示,2006年世界100强品牌价值名单,中国只有中国移动一家企业上榜。2018年,中国共有15家本土企业进入全球100强名单,仅次于美国的上榜数量。

  其中,腾讯的企业品牌价值高达1789.9亿美元,不仅位居中国第一,并历史性地首次超越Facebook,成为全球最被看好的社交巨头。腾讯副总裁栾娜分享了腾讯品牌国际化的路径,不断进行中国特色技术创新、文化创新,以及企业生态数字化,是品牌拥有国际影响力的关键。

  所谓“具有中国特色技术创新、文化创新”,中国行政管理学会会长江小涓认为,一个国家的品牌,对企业品牌的带动作用非常巨大,比如众所周知的“德国制造”“日本制造”,而中国的国家品牌则是要高质量发展,要创新驱动发展,要绿色要共享。

  如果说这是中国品牌发展大方向的定位,那么每一个中国企业品牌还需要有自身定位的小方向。纵观一些颇具国际影响力的企业,其品牌推广似乎都有自己的关键词:奔驰是乘坐,宝马是驾驶,丰田则是可靠。

  全球战略定位专家里斯全球合伙人张云分析道,关键词不仅能与同类产品形成差异,还可以造就一个品牌,当这个核心点消失时,品牌也会随之消沉。

  除了找准品牌自身的定位外,在电子信息化时代,通过数字化精准分析把握消费心态,也成为品牌提升国际影响力的关键。在全球三大智慧城市的先行者之一巴塞罗那,沿街的垃圾桶都装有感应器,从而根据行人每天到达的范围,进行精准推送。

  江小涓指出,品牌推广之前就是广告、现场演示和促销,但现在45岁以下消费者发现品牌的三大渠道成为了搜索、推送和社会网络。因而当今时代品牌要建立影响力,必须跟随时代的发展,利用数字化进行精准分析。

  栾娜表示,品牌建设一定需要精准的数据运营和优化,才能带来可持续性的成长,而且如果在一个区域取得成功,也需要总结量化,进行数字化分析后,进而高效地寻求复制方法。(完)


(责任编辑:http://www.xafdc.net)



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